Con gran éxito y siguiendo los lineamientos del direccionamiento estratégico, Mayagüez trabaja en el posicionamiento de una marca renovada, generadora de evolución y bienestar para nuestros grupos de interés, con la que promovemos el cambio, la eficiencia, el cuidado del medio ambiente y la creación de valor para nuestra comunidad.
Este reto se ha emprendido mediante el desarrollo de la primera campaña publicitaria: Mayagüez es energía en evolución, energía que transforma el mañana, liderada por la Gerencia Comercial de Mayagüez.
El objetivo de la campaña, desarrollada con McCann Erickson, una de las agencias más reconocidas del medio publicitario mundial, fue situar nuestra marca en la mente de los colombianos y comunicar que Mayagüez es una compañía que transforma positivamente lo que nos da la tierra en energía sostenible para el bienestar de todos. Así mismo logró anunciarle a Colombia y al mundo el compromiso y responsabilidad que tiene Mayagüez con la educación, la comunidad, el medio ambiente y el desarrollo del país.
Con el fin de diferenciarnos como una compañía productora de energía: azúcar, etanol, energía eléctrica, hicimos presencia en diferentes formatos publicitarios: Comercial de televisión, Cuñas de radio, Avisos de prensa, Avisos en revistas, Menciones en televisión por suscripción, Presencia en eventos sociales, Banners en medios digitales, Vallas.
Este esfuerzo comunicativo que estuvo dirigido a líderes de opinión, y espectadores entre los 25 y 90 años, fue emitido durante el último trimestre del año en los más importantes medios de comunicación internacional, nacionales y regionales, entre ellos Caracol, RCN, El Tiempo, El Colombiano, El Espectador, La República, Semana, Dinero, El País, Avianca, Blu, Discovery, TNT, Fox, National Geographic.
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